GS25 '호빵맨 줄자 키링 빼빼로 세트'에 동봉된 호빵맨 줄자 /GS25 인스타그램 '빼빼로데이'를 앞두고 편의. 업계가 캐릭터 굿즈를 앞세운 경쟁에 나섰다. 짱구 필름카메라부터 다마고치, 포켓몬 담요, 웹툰 '재혼황후' 손거울까지 과자에 다양한 생활용품을 결합한 상품이 잇따라 등장했다. 어디서나 구매할 수 있는 빼빼로 대신 차별화된 상품으로 고객을 끌어들이고 구매금액을 높이려는 전략이다. 실제 지난해 빼빼로데이 행사 기간 CU와 이마트24의 캐릭터·브랜드 협업 상품 매출은 전년 동기 대비 각각 55%, 118% 증가하며 빼빼로데이 관련 상품 전체 매출 증가율을 웃돌았다. 올해 편의. 4사는 다양한 협업 상품과 할인 혜택을 선보였다. 일부 업체는 팝업스토어와 콘셉트 매장까지 운영하는 등 빼빼로데이 특수 잡기에 나섰다. 9일 유통업계에 따르면 GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 편의. 4사는 애니메이션과 게임, 웹툰 등 인기 지식재산권(IP)을 활용한 빼빼로데이 기획상품을 잇달아 마련했다. 올해는 인형과 키링을 넘어 카메라, 담요, 장바구니 등 실생활에서 사용할 수 있는 굿즈를 결합한 상품이 두드러진다. GS25는 약 8개월간 준비한 '2026 GS25 빼스티벌'을 통해 호빵맨과 짱구를 활용한 선물세트를 출시했다 바다 이야기 시즌7 . 호빵맨 줄자 키링과 짱구 필름카메라, 흰둥이 장바구니, 맹구 돌멩이 콧물 티슈 케이스 등을 빼빼로와 함께 구성했다. 자체 캐릭터 '무무씨와 친구들' 4종을 포장에 적용한 한정판 낱개 빼빼로도 선보였다. CU는 '귀여움의 최종진화'를 주제로 차별화 상품 28종을 마련했다. 낮잠 자는 포켓몬을 활용한 핫팩 인형과 키링, 양털 담요, 무드등, 머그컵 등을 준비하고 편의。 업계 최초로 다마고치 협업 상품도 출시했다. 1990년대 휴대용 육성 완구를 경험한 30~40대와 복고풍 캐릭터를 선호하는 10~20대를 함께 겨냥했다. 세븐일레븐은 가수 지드래곤과 IPX가 함께 개발한 '조앤프렌즈', 산리오캐릭터즈, 게임 '리그 오브 레전드'의 가상 음악 그룹 K/DA를 내세웠다. 조앤프렌즈와 산리오캐릭터즈 상품을 각각 8종, K/DA 상품을 7종 선보였다. 군밤모자 인형 키링과 쿠션, 파우치, 우산, 포토카드 등을 결합했다. 올해 빼빼로데이 운영 상품은 150여종으로 지난해보다 약 30% 늘렸다. 이마트24는 웹툰 '재혼황후'와 협업한 상품 6종을 선보였다. 빼빼로 단품 3종과 기획세트 3종이다. 릴게임 예시 협업 빼빼로 4종으로 구성한 기획세트는 8000원, 렌티큘러 카드와 빼빼로 6개를 결합한 세트는 1만2000원이다. 손거울 키링과 빼빼로 8개를 담은 세트는 1만6000원에 판매한다. 별도로 빼빼로와 초콜릿을 구성한 실속형 선물세트도 80여종 마련했다. 이마트24는 이번 빼빼로데이에 웹툰 '재혼황후'와 협업한 상품 6종을 선보인다. /이마트24 협업 상품 매출 급증···과자보다 선물세트에 집중 편의.들이 캐릭터 협업에 공들이는 이유는 매출 지표에서도 확인된다. GS25가 지난해 일자별 매출을 분석한 결과 빼빼로데이 당일 매출은 연간 일평균보다 30% 이상 높아 연중 최고치를 기록했다. 낱개 빼빼로는 11월 한 달 판매량이 연간 판매량의 약 절반을 차지할 정도로 기념일 수요가 집중된다. CU의 빼빼로데이 관련 전체 매출에서 차별화 상품이 차지하는 비중은 2022년 23.2%에서 2023년 29.3%, 2024년 31.9%, 지난해 36.6%로 상승했다. 3년 사이 13.4%포인트 높아졌다. 지난해 11월 1~11일 CU의 빼빼로데이 관련 전체 상품 매출은 전년 동기 대비 32.4% 증가했지만 캐릭터·브랜드 협업 등 차별화 상품 매출은 55% 늘었다. 이마트24도 지난해 빼빼로데이 행사 기간 전체 관련 상품 매출이 24% 증가한 가운데 협업 상품 매출은 118% 급증했다 무료충전 바다이야기 . 세븐일레븐은 지난해 관련 상품 전체 매출이 전년 대비 120% 증가했다. 일반 빼빼로는 편의。별로 판매하는 상품이 비슷해 차별화에 한계가 있다. 반면 특정 편의。에서만 구매할 수 있는 캐릭터 굿즈는 해당 상품을 찾는 고객의 방문을 유도할 수 있다. 굿즈를 결합한 기획세트는 고객 1인당 구매금액을 높이는 데 활용할 수 있는 상품 구성이기도 하다. 낱개 과자에 인형이나 생활용품을 더하면 1만원 안팎 또는 그 이상의 가격대에 선물세트를 구성할 수 있다. 편의。 매출 성장 폭이 크지 않은 。도 상품 차별화 경쟁의 배경이다. 산업통상부에 따르면 올해 상반기 주요 편의. 매출은 전년 동기 대비 3.7% 증가해 지난해 같은 기간 감소세에서 벗어났다. 그러나 하반기 월별 증가율은 7월 1.1%, 8월 0.8%, 9월 2.9%에 머물렀다. 편의。 업계의 매출 증가세가 하반기 들어 둔화한 가운데 빼빼로데이는 협업 상품을 통한 추가 매출을 확보할 기회로 꼽힌다. 특히 특정 날짜에 구매 수요가 집중되는 기념일인 만큼 차별화된 선물세트의 판매 성과가 주목된다. GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 편의. 4사가 빼빼로데이를 맞아 인기 캐릭터와 협업한 굿즈 선물세트를 선보였다. 지난해 CU와 이마트24의 협업 상품 매출은 전년 동기 대비 각각 55%, 118% 증가했다. /그래픽=여성경제신문·AI 생성 봉된 호빵맨 줄자